adidas GBC SS13
Eintauchen in verschiedene Welten
Für einen internationalen Kreis von Marketing- und Vertriebsmanagern inszenierte adidas seine neue Kollektion in einer dreistündigen Show. Im Mittelpunkt stand hier, den Zuschauern einen Perspektivwechsel zu ermöglichen, sich also in die Position des Konsumenten zu begeben und die Marke auf ganz neue Weise wahrzunehmen. Um dies zu erreichen, wurden aufwendige und vielfältige Umgebungen geschaffen, die eine nahezu reale Wahrnehmung zuließen.
Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand die Zielgruppe Jugend mit ihrem Social Media Umgang, der sich in dieser interaktiven Show wieder fand.
Begleitet wurde die Show von einer aufwendigen Choreographie und Lichtinszenierung.
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Location
Congress Center Nürnberg
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Zuschaueranzahl
2.500
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Agentur
brandscape GmbH / Wiesbaden
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Auftraggeber
adidas
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Leistungen
Mediendesign / Kreation
PostProduction
Präsentatorik
Konzeption / Consulting
Vor Ort Betreuung / On Site
Fokus
Im Fokus dieser Inszenierung steht das emotionale Markenerlebnis aus der Perspektive der Zielgruppe Jugend, bei der die Marke adidas nicht nur im Bereich Sport Relevanz hat, sondern auch Einfluss auf Mode und Lifestyle nimmt.
Set up
Das faszienierende Inszenierungsumfeld bot einen medialen Bühnenraum, der eine 180° Bespielung ermöglichte. In den Boden waren Hebebühnen integriert, die ein sich ständig im Wandel befindendes Bühnenbild schafften. Ein besonderer Augenschmaus waren die getrackten Bodenprojektionen.
Medien & Design
Um eine exzellente Produktpräsentation zu realisieren, wurden hier Präsentationshintergründe geschaffen, die dem Zuschauer eine Real Experience ermöglichten. Hierfür erhielt jedes Modesegment sein eigenes thematisches virtuelles Umfeld.
Für das Thema Bademoden liefen Models durch ein Schwimmbad, dessen Wasser sanft wogte. Die Läufer lagen seitlich auf einer Tartanbahn und simulierten mit Laufbewegungen einen realen Lauf, während sich die Bahn unter ihnen wegschob. Die Bergsteiger kletterten auf allen Vieren an der auf den Boden projizierten Bergwand immer weiter.
In einer anderen Sequenz stobte mit Hilfe eines Trackingverfahrens bei jedem Schritt, Staub von einem virtuellen Teppich auf. Eine physische Inszenierung von Mode, die interaktiv mit den Medien verbunden war, verlieh dieser Fashion Show einen besonderen Glanz.
